Weinmarketing-Konferenz, 17.11.2013, Frankfurt am Main

Praxisnahes Weinmarketing-Wissen, komprimiert erleben. Der Weinmarkt ist im Wandel. Das Internet und die sozialen Medien verändern die Kaufprozesse der Konsumenten. Zudem geraten Weinhändler und Erzeuger zunehmend unter Preisdruck. Die 1. Weinmarketingkonferenz in Frankfurt stellt die Herausforderungen und  sich bietende Lösungsmöglichkeiten vor. Auf der ersten Weinmarketingkonferenz im Rahmen der Wein-Plus Convention in Frankfurt am Main werden die besonderen Herausforderungen für den Weinhandel benannt und Lösungsansätze von namhaften Referenten aus den führenden Hochschulen Heilbronn und Geisenheim, sowie der Wirtschaft vorgestellt und diskutiert. [...]

Weinmarketing-Konferenz, 17.11.2013, Frankfurt am Main2016-12-13T13:23:46+02:00

Münchner Weininseln – Eine Händlerinitiative und Beispiel für gelungenes Weinmarketing

Der Weinhandel hat es aktuell nicht leicht. Zwar sind die Absatzzahlen in einigen Bereichen im Vergleich zum Vorjahr leicht gestiegen, trotzdem steigt der Preisdruck und die Konkurrenz durch den Lebensmitteleinzelhandel, Discounter und Onlinehändler nimmt zu. Dies betrifft gerade kleine, inhabergeführte Weinhandlungen & Vinotheken. Diese Herausforderung und einige weitere interessante Ideen haben Nicola Neumann dazu gebracht, andere Wege in der Vermarktung zu gehen. Mehr noch, sie war dabei bereit, das verbreitete Konkurrenzdenken zu überwinden und Synergien zu schaffen.  Nicola Neumann ist Leiterin „Vertrieb & [...]

Münchner Weininseln – Eine Händlerinitiative und Beispiel für gelungenes Weinmarketing2016-12-13T13:23:47+02:00

1. Heilbronner Weinfachhandelstag

Am 9. September 2013 lädt die Perspektive Wein eG unter Leitung von Prof. Dr. Ruth Fleuchaus zum 1. Heilbronner Weinfachhandelstag. "Die Geschwindigkeit geben andere vor: Der Lebensmittelhandel und die Discounter rüsten in Sachen Wein auf, angestammte Sortimentsbestandteile des Weinfachhandels sind bereits ins Internet abgewandert, die Online-Konkurrenz tritt mit aggressiven Preisen und Konzepten auf den Plan und scheint damit erfolgreich zu sein. Der Fachhandel steht vor einschneidenden Veränderungen und muss sich neu erfinden. Viele Erzeuger, Importeure und Großhändler fragen sich, wer zukünftig ihr Partner sein [...]

1. Heilbronner Weinfachhandelstag2016-12-13T13:23:48+02:00

Weinmarketing: Vom analogen zum digitalen Weinhandel

Standortbestimmung – Marktanalyse Fachhandel Früher war alles besser! Die Geschäfte liefen einfacher, die Kunden waren zufriedener und Wein verkaufen machte einfach Spaß. So oder so ähnlich hört man es, wenn man sich unter Weinleuten trifft. Tatsächlich war früher einiges anders: Auch wenn viele “Veteranen” heute den alten Zeiten nachtrauern, liegt das daran, dass sich das Weingeschäft verändert hat, die “dinosaurs of retail” jedoch stehen geblieben sind. Die Gattung der Händler, die heute noch in ihren dunklen, verstaubten Weinkellern sitzen und [...]

Weinmarketing: Vom analogen zum digitalen Weinhandel2016-12-13T13:23:49+02:00

Weinmarketing mit Google+

In Buch "Weinmarketing - Das Praxishandbuch: Marketingpraxis und Anwendungen der neuen Medien für Weinerzeuger und Weinhändler" konnte ich mit der österreichischen Unternehmensberaterin und Social-Media-Trainerin, Mag.Natascha Ljubic BSc, eine Fachfrau zum Thema Google+ gewinnen. Aber auch in Deutschland haben wir Experten zu diesem Thema. Eine besondere Persönlichkeit hat in den letzten Wochen nicht nur wegen seines Google+ Buches für Aufregung, auch außerhalb von Google+,  gesorgt: Philipp Steuer Interview Alexander Schreck & Philipp Steuer zum Thema Weinmarketing mit Google+ Philipp Steuer ist Social Media Manager im [...]

Weinmarketing mit Google+2016-12-13T13:23:49+02:00

Differenzierung und Positionierung im Weinhandel

In der Regel steht der Weinhandel mit seinen Produkten direkt bzw. indirekt im Wettbewerb mit Mitanbietern. Oftmals treffen diese auf lokalen Märkten zusammen, und es gibt beispielsweise mehrere Weinhandlungen am gleichen Ort. Darüber hinaus drängen aber auch andere Anbieter – wie der Einzelhandel, Tankstellen und weitere – in den Weinmarkt. Hinzu kommt die Entstehung eines überregionalen oder virtuellen Wettbewerbs, durch Versand- und Internethandel. Wenn das Angebot nicht ausreichend differenziert ist, neigen viele Käufer dazu, Produkte bei dem Anbieter mit dem [...]

Differenzierung und Positionierung im Weinhandel2016-12-13T13:23:50+02:00